最近、おしゃれニューヨーカーの中で話題になっているブランドがサンフランシスコ発のブランド「Everlane」です。
EC専門ブランドだった「Everlane」ですが、2017年にノリータに初の実店舗をオープン。全ての商品のコストと利益を顧客に提示する、新しい戦略に踏み出したブランドとして今最も注目を集めています。
今回は、ニューヨークでお買い物するならぜひチェックしてほしいブランド「Everlane」をご紹介したいと思います。
今急成長しているブランド「Everlane」
2010年に、オンラインのみでメンズウェアのブランドとしてスタートした Everlane は、マイケル・プレイズマン氏と、ジェシー・ファーマー氏によって創立されました。
現在ではウィメンズウェアも展開し、リーズナブルな価格設定と高品質な素材、そしてベーシックでシンプルなデザインが人気を呼び、企業は一気に急成長。
2017年には、ニューヨークのおしゃれなブティックが並ぶエリア、ノリータに初のストアをオープン。翌年2018年には2店舗目をサンフランシスコにオープンさせたばかりです。
今人気のモデル、ジジ・ハディットや、アンジェリーナ・ジョリー、サセックス公爵夫人のメーガン・マークルなど、多くのモデルやセレブが愛用していることでも人気を呼んでいます。
Everlaneは実際にかかるコストの内訳を表記
Everlane が今注目されている理由のひとつは、他のブランドにはない新しい戦略にあります。
トレンドを、誰もが安く購入できるファストファッションブランドが流行っていた数年前、消費者達はどんな工程でその商品が出来上がってくるのかわからない状態で購入していました。
しかし、後になってファストファッション業界を支える、多くの生産工場での悲惨な労働状況が社会の明るみに出たことで、消費者のブランドに対する意識が大きく変わってきました。
会社の利益だけではなく、その会社を支えるスタッフやメーカーへの配慮を忘れない、道徳性のあるブランドにお金を払いたいと考える消費者が多くなってきたのです。
そこで Everlane が打ち出したのが「Radical Transparency（徹底した透明性）」です。今まで多くのブランドが不透明にしてきた商品の材料費、製造費用、輸送費、そして会社に入る利益を、 Everlane はWEBサイト内で全て詳細に公開しています。
他にも、取引しているメーカーや工場についても詳しく紹介。
工場で働くスタッフの様子から、それぞれの工場とどのような経緯で取引するようになったのか、なぜこの工場を選んだのかなどの情報を掲載し、全ての商品がどのような人たちの手によって作られているのかがわかるようになっています。
今まで多くのブランドが公開してこなかった情報を大胆に公開し、メーカーや工場とのストーリーを伝えることで、消費者とブランド、そしてメーカーとの距離を縮めようとしているんだそうです。
Everlaneの長持ちする素材とデザイン
私が一番最初に Everlane を知ったのは、ミニマリストのファッションブログで紹介されていたことがきっかけでした。
ミニマリストといえば、必要最低限なものだけを持つというミニマムに生きることをモットーにしている人たちですが、そんなミニマリストの中で人気のブランドとなっていたのがEverlane でした。
その理由は、長く着れるシンプルなデザインと、長持ちする高品質な素材にあります。20代から60代までと、かなり幅の広い範囲のターゲットを狙っている Everlane 。流行を追いかけすぎないベーシックで繊細なデザインは、他のブランドの服とも相性抜群です。
一枚持っていれば何役にもなる優れたアイテムが多いからこそ、ミニマリストの中で注目を浴びているんです。
ベーシックなデザインというと少しユニクロに近いかもしれませんが、Everlane はユニクロがもっと洗練されたブランドというイメージ。
ちなみに2017年2月まで、Everlane のデザイナーは、元GAPのクリエイティブ・ディレクターで現在ユニクロのクリエイティブ・ディレクターを務める、レベッカ・ベイ氏が担当していました。
また素材についても、ブーツやバッグなどの革製品は主にイタリア製で、値段は200ドル台で購入可能。他のブランドであれば、400ドルするのが当たり前です。値段で無理せずに、長持ちする商品が手に入るのが Everlane の人気の秘密でもあるんです。
ノリータにオープンしたEverlane店舗の様子
2017年にノリータにオープンしたお店。外装はとてもシンプルで少しモダンな雰囲気になっています。
私は何度もこのお店へ足を運んでいますが、その度に思うのがスタッフがいつもテキパキと動き回っているということ。お客さんがあまりいない時間帯でも、それは変わりません。
一人一人の動きをしっかり見て良いタイミングで声をかけてくれる、とても気持ちの良い接客をしてくれます。週末は観光客で人が多く混雑しますが、平日の昼過ぎに行くとゆっくりお買い物を楽しむことができますよ。
もともとメンズウェアからスタートした Everlane。こちらはメンズウェアのコーナー。店内はメンズウェアよりもウィメンズの商品の方が多いですが、私が行った日は男性客が多くみられました。
最近、Everlane が新しく展開し始めたデニムパンツシリーズ。新しいスタイルは試着のみとなっていました。このように、まだ売れ行きが確定していない新商品は、店頭での在庫を積まずにオンラインの売れ行きを見てから入荷させているようです。
私が面白いと思ったのが、この壁にかけられたヘッドフォンです。壁には「The sound of a Tee」と書かれていますが、実はこれ、Everlane のTシャツを作っているロサンゼルスにある工場の生産現場の音を聞くことができるヘッドフォンなんです。
実際に耳に当ててみると、一枚のTシャツが作られる音を録音したものが流れていました。
説明書きを見てみると、Everlane はブラックフライデー（感謝祭の後に行われるアメリカの大規模なセール）の売り上げを、このロサンゼルスの工場へ寄付しているんだそうです。
その寄付金はこの工場のスタッフの医療費や無料の英語教育などのサービスに充てられるそうです。
Everlane の商品を購入することで生産者側への助けにもなるというのは、購入者側にとって嬉しい話ですよね。このような情報を少し変わった方法で伝えているなんて、面白い工夫だなと思いました。
1-hour Styling Sessionとは
Everlane の店舗では「1-hour Styling Session」というサービスを行っています。
「1-hour Styling Session」とは Everlane のスタイリストが、あなたの体型や髪、肌の色に合わせて、どんなアウトフィットが似合うかスタイリングしてくれるパーソナル・スタイリングのことです。
この「1-hour Styling Session」はオンラインで予約することができます。日時を選択して、名前と電話番号、メールアドレスを入力し、いくつかの質問に答えるだけです。
そして、この「1-hour Styling Session」は無料です。プロのスタイリストに無料でスタイリングしてもらえるなんて、そんな機会なかなかないですよね。予約はとても簡単なので、ぜひ一度試してみるとよい思い出になるかもしれません。
店舗情報
- 名称 : Everlane（エヴァ―レーン）
- 住所 : 28 Prince St, New York, NY 10012
- 電話番号 : (415) 506-7691
- 営業時間 : 月～金曜日 11:00～20:00、 土曜日 10:00～19:00、 日曜日 11:00～18:00
- アクセス : 黄色のN、Q、R、WラインでPrince St 駅下車 徒歩4分／オレンジのB、D、F、MラインでBroadway-Lafayette St 駅下車 徒歩5分
- WEBサイト : https://www.everlane.com/
まとめ
今までとは違う切り口で顧客の心をつかんでいる Everlane。道徳性のあるブランドという意味の「エシカルブランド」の代表として、今後のアパレル業界を明るい方向に引っ張ってくれそうな注目のブランドです。
ニューヨークの旅行でノリータ周辺へ行く機会があれば、ぜひ一度立ち寄ってみてください。
